Netflix надминава очакванията на абонатите през второто тримесечие

Гигантът за стрийминг, Netflix, регистрира облаги, които надминаха упованията на анализаторите за второто тримесечие, защото компанията добави повече клиенти от предстоящото, с помощта на поддържаната от добавки стратегия.

Най-големият видео стриймър в света, Netflix, регистрира облаги за второто тримесечие, които надвишават прогнозите на анализаторите във всички аспекти заради триумфа на поддържаното от реклами равнище. Нейното показване допуска, че компанията резервира силата си против съперниците вследствие на тази стратегическа смяна. Акциите на Netflix останаха без смяна след доклада за облагите и се покачиха с 33% от началото на годината при затварянето на пазара в четвъртък.

Ръстът на клиентите на Netflix надвишава прогнозите

Стриймърът онлайн добави осем милиона нови клиенти през второто тримесечие, което докара общия брой консуматори до 277,65 милиона, което е с 16,5% повече от същото тримесечие на предходната година, спрямо прогнозите на анализаторите за 274,4 милиона. Компанията съобщи, че поддържаното от реклами участие е повишено с 34% по отношение на предходното тримесечие и че построява лична платформа за рекламни технологии, която ще бъде тествана в Канада тази година, с проекти за по-широко разпространяване през 2025 година По райони, платено участие набъбна най-вече в Азиатско-Тихоокеанския район, с 24% на годишна база. Докато пазарът на Съединени американски щати остава с максимален принос за неговите доходи, потребителите в EMEA (Европа, Близкия изток и Африка) се усилват с по-бърз ритъм от 17%, което го прави вторият по величина пазар на Netflix във връзка с продажбите.  

На фона на внезапното закъснение на растежа на потребителите след пандемията, Netflix пусна по-евтина рекламна поддръжка равнище в края на 2022 година, за да провокира нов напредък. Представянето през миналата година потвърди, че тази стратегическа смяна е сполучлива. Занапред Netflix към този момент няма да регистрира тримесечен брой клиенти, считано от 2025 година Вместо това ще реалокира фокуса си от индикаторите за напредък на потребителите към по-традиционни индикатори като марж на облага и растеж на приходите.

И двете доходи и най-високи упования за EPS

В други индикатори, общите доходи бяха записани на $9,56 милиарда (€8,78 милиарда), нараствайки със 17% на годишна база, надхвърляйки прогнозните $9,53 милиарда (€8,75 милиарда). Нетната облага възлиза на 2,15 милиарда $ (1,97 милиарда евро), което е с 44% повече от преди година, с действен марж от 27,2%, спрямо 22,3% през второто тримесечие на 2023 година Компанията регистрира облага на акция от 4,88 $ (4,48 евро ), спрямо предстоящите $4,74 (€4,35). Компанията усъвършенства своите насоки за 2024 година, като чака приходите да набъбнат с 14% до 15% по отношение на предходния диапазон от 13% до 15%. Оперативният марж се чака да бъде 26% за цялата година, по-висок от предходната прогноза от 25%.

Въпреки това, насоките на Netflix за настоящото тримесечие са малко под упованията, с прогноза за облага на дял от $5,10 при доходи от $9,73 милиарда. Въпреки това на 9 юли акциите му доближиха исторически връх, следен през ноември 2021 година, преди да се отдръпват в сходство с последните трендове в софтуерния бранш.

Netflix се концентрира върху рентабилността

Според данните на Nielsen Netflix има 8,4% дял от общото време за гледане на телевизия в Съединени американски щати, след YouTube с 9,9% през юни. Третата по величина услуга за стрийминг, Prime Video на Amazon, съставлява единствено 3,1%. Компанията приписва триумфа си на първокласни сериали за описване на истории, като Bridgerton Universe, който генерира 172 милиона гледания. Освен това през последните три години тя диверсифицира бизнеса си в игралната промишленост и добави Virgin River и Perfect Match през второто тримесечие.

Рекламната самодейност се счита за най-успешното стратегическо развиване на компанията. Стриймърът съобщи, че поддържаното от реклами равнище извършва два значими целта: предложение на по-ниска цена за потребителите и генериране на доходи за бизнеса. В писмото на акционерите се споделя: „ Като се има поради този резистентен прогрес, ние имаме вяра, че сме на път да реализираме сериозен мащаб на рекламните клиенти за рекламодателите в нашите поддържани от реклами страни до 2025 година, създавайки постоянна база, от която можем да увеличим в допълнение нашето рекламно участие през 2026 година и по-късно. "

Източник: euronews.com